Optimiza tu feed de Pinterest con un checklist campo por campo y un flujo de QA automatizado. Escala Pines de Producto y Anuncios de Catálogo.
La calidad de tu feed de Pinterest determina si tus productos se convierten en momentos de compra o en inventario invisible. Como motor de descubrimiento visual y canal de compras de alta intención, Pinterest se basa en el feed de productos: la capa de datos estructurados que convierte tus páginas de producto en Pines de Producto (Shoppable Pins) y anuncios de catálogo. Cuando faltan campos o son inconsistentes, los productos pueden ser rechazados durante la ingesta o recibir un emparejamiento deficiente, lo que en última instancia reduce tu alcance y el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS).
Un archivo de feed o una sincronización de API alimenta el catálogo de Pinterest en el Business Hub. El catálogo de Pinterest actúa como un contenedor para los datos de los productos utilizados para generar Pines de producto y Anuncios de Shopping. El Business Hub es la interfaz donde revisas los errores de ingesta y estableces las reglas del catálogo. Además, el Programa de Comerciantes Verificados (Verified Merchant Program) es la capa de verificación del comerciante que requiere la verificación del dominio y eventos de etiqueta correctos para desbloquear la pestaña Tienda y las señales de confianza del comerciante.
Los títulos y las imágenes son cruciales, pero también lo son los identificadores únicos (IDs), la disponibilidad y precios precisos, el Número Global de Artículo Comercial (GTIN) o el Número de Pieza del Fabricante (MPN), y URLs de páginas de aterrizaje limpias.
Si utilizas un PIM, debes mapear los atributos canónicos a los campos del feed para evitar desajustes. Un PIM (Product Information Management) es un sistema central que almacena atributos de productos y garantiza la consistencia en todos los canales de venta. Del mismo modo, los metacampos de Shopify (metafields), que son campos personalizados en los registros de productos utilizados para almacenar atributos adicionales, son esenciales para enriquecer los feeds cuando los campos nativos se quedan cortos.
id, title, description, link, image_link, price y availability estén presentes en cada SKU.Automatiza la validación de esquemas, programa una muestra visual de nuevos SKUs, monitorea la cobertura del catálogo a diario y registra los errores de ingesta en tu sistema de tickets. Esto cambia el enfoque del trabajo de tu equipo, pasando del cumplimiento reactivo a la optimización continua, mejorando la previsibilidad del rendimiento de los anuncios. Un error común a evitar es tener IDs inconsistentes entre tu feed y tu sitio web, lo que causa un estado de producto desigual y la eliminación de la campaña.
La calidad del feed de productos de Pinterest es la diferencia entre los listados que son rechazados y los que convierten. Esta sección detalla los campos mínimos absolutos para la ingesta y los campos de mayor impacto que ayudan al algoritmo a hacer coincidir la intención del usuario con los Pines de Shopping y los Anuncios de Catálogo de Pinterest.
Los campos mínimos permiten que un catálogo sea procesado y mostrado a los usuarios. Debes incluir id, title, description, link, image_link, price y availability utilizando un formato consistente.
id para evitar duplicados.title conciso y la description informativa para facilitar el emparejamiento.price y la availability deben coincidir perfectamente con la página de aterrizaje para evitar rechazos.Para los flujos de trabajo de gestión de catálogos, estos campos son la base de cualquier estrategia de anuncios de shopping o Pines de Producto.
Ejemplo de configuración:
id: parent_sku_colortitle: Zapatillas de running ligerasdescription: Zapatillas de running transpirables para uso diario.link: https://store.com/productoimage_link: https://cdn.com/img.jpgprice: 79.90 EURavailability: in stockConsejo sobre errores: Un fallo común es la discrepancia de URL entre el enlace del feed y la página de aterrizaje, lo que provoca la desaprobación inmediata.
Los campos de clasificación (ranking fields) ayudan a Pinterest a comprender la intención del producto y las señales de calidad, mejorando las tasas de coincidencia para búsquedas relevantes. Prioriza brand, GTIN, MPN, product_type, google_product_category y additional_image_link.
Como se mencionó, el GTIN ayuda al emparejamiento exacto entre minoristas, mientras que un PIM centraliza estos atributos. Los metacampos de Shopify ayudan a enriquecer los feeds cuando necesitas enviar datos específicos para el canal. Estos campos mejoran tus posibilidades en los programas de performance marketing y reducen el trabajo manual para los equipos de operaciones de contenido.
Ejemplo de configuración:
Añade GTIN (ej., 0123456789012), brand (ej., Acme) y product_type (ej., calzado > running) para mejorar la categorización.
Consejo sobre errores: Los GTIN inconsistentes o las categorías incorrectas reducen drásticamente el alcance y evitan el emparejamiento de productos.
Los fallos en el feed a menudo provienen de GTINs faltantes, discrepancias de URL, confusión de variantes (donde las variantes comparten un ID idéntico) y desajustes de precio o moneda. Programa una auditoría automatizada semanal para detectar estos errores antes de que afecten a la cobertura.
Pasos para la auditoría semanal:
Solución accionable: Añade un código de opción al ID de tu variante para evitar sobreescrituras. Las revisiones manuales no escalan para catálogos de más de unos miles de SKUs.
La optimización de un feed de productos de Pinterest requiere precisión a nivel de campo para prevenir fallos en la ingesta y mejorar la cobertura de los Pines de Shopping. Este checklist se centra en los títulos, descripciones e imágenes, brindando reglas concretas y repetibles que puedes integrar en un flujo de trabajo de QA automatizado.
Por qué importa: Un título conciso y consistente ayuda a Pinterest a emparejar pines con consultas de búsqueda y evita listados duplicados.
Cómo abordarlo: Usa una plantilla única y legible para humanos que incluya la marca, el modelo y un atributo principal, como color o talla. Incluye una palabra clave de búsqueda relevante de forma natural y evita la saturación (keyword stuffing). Para productos multivariante, mantén el título padre centrado en la marca y el modelo, y añade los atributos de variante en el título de la variante para que la creación automática de plantillas siga siendo determinista. Mapea los valores de categoría en tu PIM para mantener la consistencia.
Ejemplo de Antes/Después: Antes: Zapatilla de Running Nike Air Zoom Pegasus 40 Hombre Azul Talla 10 Mejor Precio Después: Nike Air Zoom Pegasus 40 - Zapatilla de Running para Hombre - Azul / 10
Error típico: La acumulación de palabras clave o repetir la marca en todas las variantes, lo que crea duplicados y advertencias en la ingesta.
Por qué importa: Las descripciones dan contexto al producto para su descubrimiento y ayudan a Pinterest a clasificar los atributos utilizados por los anuncios dinámicos.
Cómo abordarlo: Comienza con una línea de beneficios, luego enumera los atributos en un orden predecible como material, tamaño, ajuste y compatibilidad. Mantén una descripción canónica a nivel "padre" y añade líneas específicas de variantes para el tamaño o acabado. Usa un vocabulario controlado que coincida con tu PIM o los metacampos de Shopify para que el mapeo automatizado siga siendo preciso.
Ejemplo de formato: Beneficio: Amortiguación ligera para carreras diarias. Atributos: Parte superior de malla transpirable. Acabado resistente al agua. Detalles de variante: Disponible en tallas 40 a 46.
Error típico: Usar nombres de atributos inconsistentes entre variantes (ej., 'Azul Marino' frente a 'Azul Oscuro'), lo que rompe el mapeo y reduce la cobertura.
Por qué importa: La calidad y la composición de la imagen determinan la aceptación en el feed e influyen en el engagement para ubicaciones orgánicas y de pago.
Cómo abordarlo: Proporciona una imagen principal (packshot) sobre un fondo neutro, además de al menos una imagen de estilo de vida para señales de intención. Prefiere recortes cuadrados o verticales con un mínimo de 600x600 píxeles, apuntando a 1000x1000 cuando sea posible para soportar pruebas de zoom y recorte. Usa URLs de imagen HTTPS y evita insignias superpuestas o texto promocional en la imagen principal. Incluye enlaces de imágenes adicionales para soportar renderizados de catálogo dinámicos. Ejecuta comprobaciones automatizadas para resolución y tipo MIME.
Ejemplo de composición:
Error típico: Imágenes de baja resolución o imágenes principales recargadas de logotipos y texto promocional que desencadenan advertencias de política.
El filtrado del feed de Pinterest depende de atributos estructurados más allá del título y la imagen para mostrar productos en los resultados de compra. Esta sección explica cómo alinear product_type y la categoría con el motor de feeds de Pinterest y cuándo mapear los enriquecimientos opcionales de manera automática.
Contexto: Una taxonomía precisa aumenta la coincidencia entre los filtros de los usuarios y los artículos del catálogo.
Enfoque: Usa un mapeo de dos niveles donde google_product_category proporciona una taxonomía estandarizada y product_type mantiene tu ruta de categoría interna para merchandising. Automatiza el mapeo con una tabla de búsqueda que relacione el SKU o el proveedor con los IDs de categoría de Google, y normaliza los valores con reglas simples de formato y delimitadores. Valida tu mapeo comparándolo con la documentación oficial de feeds de Pinterest para evitar errores en la ingesta.
Ejemplo de nomenclatura:
google_product_category: Ropa y accesorios > Ropa > Camisetasproduct_type: Hombre > Camisas > CamisetasError común: Usar valores de product_type vagos (como 'Oferta' o 'Nuevo') que rompen la granularidad de los filtros.
Contexto: Estos atributos potencian los filtros del usuario y mejoran la relevancia publicitaria de los anuncios de Shopping.
Enfoque: Extrae el color y el material a partir de los atributos de la variante en tu PIM o de campos de título normalizados. Mapea la talla y el género a nivel de variante y utiliza valores estándar para age_group. Automatiza priorizando reglas y valores de respaldo (fallbacks): primero el atributo de variante, segundo el metacampo de la tienda, y como respaldo final un mapeo NLP.
Ejemplo de normalización de valores: Mapea un color de variante de 'Azul Noche' al valor estándar del campo de color 'Azul Marino', y la talla 'US 10' al campo de talla '44'.
Error común: Permitir variaciones de color en texto libre dentro del feed, creando cientos de valores únicos y no filtrables.
La transición de actualizaciones manuales a una auditoría semanal programada y automatizada reduce los fallos del feed y acorta el tiempo para detectar y solucionar errores de ingesta. Esta sección proporciona un esquema práctico: una puntuación de QA compuesta para la cobertura y la frescura, una cadencia de pruebas basada en segmentos y reglas de gobernanza para proteger cambios grandes en el catálogo.
Por qué importa: Una puntuación única resalta la desviación (drift) del catálogo y ayuda a los equipos a priorizar soluciones en lugar de perseguir ruido. Cómo construirla: Crea una puntuación compuesta que pondere tres dimensiones: porcentaje de cobertura de los campos obligatorios, frescura (días desde la última actualización) y errores de validación (fallos de análisis o formatos no válidos).
Ejemplo de puntuación:
image_link o con un precio no válido reduce la subpuntuación y dispara una alerta.Error común: Tratar los atributos opcionales como igual de urgentes que los campos requeridos.
Por qué importa: Los artículos más vendidos y las categorías de altas impresiones mueven las métricas de negocio más rápido que el long-tail (la larga cola). Cómo ejecutarlo: Define segmentos por velocidad de ingresos, impresiones, margen y tasa de devolución. Ejecuta pruebas de ingesta semanales en una muestra de cada segmento y compara las tasas de éxito de la ingesta.
Ejemplo de cadencia de pruebas: Comienza con los 200 más vendidos, amplía a 500 de la cola media (mid-tail) y ejecuta una muestra continua de 300 productos de la larga cola (long-tail).
Error común: Retrasar las auditorías de long-tail hasta que los problemas escalan incontrolablemente.
Por qué importa: Las actualizaciones masivas sin barreras de control pueden multiplicar errores rápidamente y romper feeds en múltiples canales. Cómo establecer reglas: Implementa registros de cambios inmutables, reglas de aprobación para plantillas de precios, disponibilidad, GTIN y títulos, y establece disparadores de reversión automáticos (rollbacks) en fallos de ingesta masiva. Limita los lotes automatizados a porcentajes pequeños, exige ejecuciones de prueba (dry runs) y requiere aprobaciones entre compañeros (peer approvals).
Ejemplo de regla de negocio: Requerir dos aprobadores para cambios de precio masivos y permitir la normalización automatizada de URLs de imagen hasta un máximo del 5% del catálogo por ejecución.
Los feeds de productos de Pinterest fallan con mayor frecuencia por tres motivos: calidad de los datos, problemas de rastreo y alertas de política. Este playbook te ayuda a clasificar qué capa está fallando y proporciona soluciones campo por campo para restaurar Pines de Shopping y Anuncios de Catálogo de Pinterest. Siempre empieza comprobando el estado del feed en el Business Hub y mantén tu PIM o tienda Shopify como tu única fuente de la verdad (single source of truth).
Un triaje rápido reduce las resubidas y la pérdida de cobertura. Abre el Business Hub y revisa el estado del feed y los errores a nivel de ítem.
Utiliza el registro de ingesta y la marca de tiempo (timestamp) del feed para decidir si falló el feed de origen o el rastreador (crawler).
Los campos precisos son necesarios para el emparejamiento y las pujas. Ejecuta un QA campo por campo que compare los valores del feed con tu PIM o fuente de verdad de Shopify. Asegúrate de que el formato de moneda y precio coincidan perfectamente y de que los valores del GTIN sean válidos según registros externos.
Flujo de trabajo para solucionarlo: Usa un script que alerte sobre discrepancias de precios entre el feed y la tienda antes de la generación. Error típico: Dejar texto de marcador de posición (placeholder) en el título, la descripción o los atributos alt de las imágenes.
Los rastreadores necesitan activos estables y accesibles. Aloja las imágenes de tus productos en una CDN, usa HTTPS y evita tokens que expiren. Reduce las cadenas de redireccionamiento y asegúrate de que las URLs de imagen devuelvan HTTP 200 y el tipo de contenido correcto. Usa comprobaciones masivas de URLs y monitoriza los tiempos de respuesta para detectar errores 403 o 404 intermitentes.
Flujo de trabajo para solucionarlo: Ejecuta un chequeo de salud de URLs semanal y resube automáticamente las imágenes que fallan. Error típico: URLs de imágenes que devuelven un error 403 Forbidden debido a la caducidad del token o a redirecciones temporales.
Las alertas de política eliminan artículos de los anuncios por completo. Mapea tus categorías a la taxonomía de Pinterest y elimina afirmaciones o categorías restringidas antes de volver a subir. Revisa las páginas de políticas de Pinterest y excluye los artículos prohibidos para evitar eliminaciones automáticas.
Flujo de trabajo para solucionarlo: Filtra el feed por categoría y excluye los productos prohibidos programáticamente antes de la ingesta. Error típico: Volver a subir el mismo feed sin abordar el contenido marcado.
Mantener un feed de productos de Pinterest optimizado y sin errores es un desafío operativo continuo. Desde estandarizar convenciones de nombres y resolver discrepancias de atributos, hasta capturar enlaces de imágenes 404 antes de la ingesta, el QA manual simplemente no escala para catálogos grandes.
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