Domina el marcado JSON-LD en Shopify para maximizar tus Rich Results y evitar errores críticos en Google Search Console.
Los datos estructurados SEO son un formato estándar para describir propiedades de una página de producto de forma que los motores de búsqueda las entiendan mejor. En Shopify, un marcado correcto aumenta la probabilidad de obtener rich results (resultados enriquecidos) y mejora significativamente el CTR de las fichas de producto en las SERP (páginas de resultados de búsqueda).
Para un perfil técnico o de marketing digital, entender que estos datos son el "abrazo técnico" entre el catálogo y los algoritmos de búsqueda es fundamental. No se trata solo de que Google lea el texto, sino de que interprete semánticamente qué es un precio, qué es una valoración de usuario y qué es un identificador de producto único.
Los motores de búsqueda usan el markup para mostrar precio, disponibilidad, valoración y atributos clave; eso hace que el resultado destaque frente a resultados orgánicos planos. Para un eCommerce en Shopify esto se traduce en mayor tasa de clics y más tráfico cualificado. El usuario, antes de entrar, ya sabe si el producto está en stock o si el precio se ajusta a su presupuesto, lo que reduce la tasa de rebote y mejora la intención de compra.
Cómo abordarlo: Asegura que el JSON-LD exponga los mismos precios y disponibilidad que el HTML visible y el feed. Verifica que los valores de precio y stock provengan de la misma fuente maestra para evitar discrepancias que confundan al buscador.
JSON-LD es el formato de marcado recomendado por Google para describir entidades. A diferencia de los microdatos antiguos, el JSON-LD separa el marcado del contenido visual, facilitando su mantenimiento.
Implementar un schema JSON-LD correcto mejora la probabilidad de aparecer con rich results que aumentan la visibilidad. Sin embargo, no todos los rich results se limitan a las estrellas. En eCommerce, existen varios tipos críticos que debemos dominar.
El tipo Product es la raíz de todo el marcado. Describe atributos clave como el nombre, la marca y las imágenes.
SKU-9988 con la marca Acme Corp y una galería de imágenes en alta resolución.El tipo Offer es el que comunica el precio, la moneda y la disponibilidad. Es la pieza crítica para los resultados comerciales.
priceValidUntil cuando se trata de ofertas temporales y usar el formato ISO 4217 para la moneda.price de 29.99 y un estado de availability basado en el stock real comunicado por el sistema de fulfillment.Los Merchant Listings son resultados orientados específicamente a la compra. Requieren una alineación perfecta entre lo que el bot de Google ve en tu web y lo que envías en tu Merchant Feed.
schema.org como InStock, OutOfStock o PreOrder.InStock en el JSON-LD cuando el proceso de checkout devuelve un error de falta de existencias.
La implementación manual mediante Liquid ofrece un control total y evita la sobrecarga de apps externas. El objetivo es crear un bloque dinámico que lea las variables de Shopify en tiempo real.
Colocar el script JSON-LD en el <head> o justo después del contenido principal (main) facilita que los crawlers lo detecten rápidamente.
json-ld-product.liquid e inclúyelo en tu plantilla de producto. Este script debe leer variables como product.title, product.description y product.variants.| escape o | strip_html es obligatorio para evitar errores de sintaxis JSON cuando las descripciones contienen caracteres especiales o etiquetas HTML.Cada variante que tenga un precio o identificador único debe estar representada en el schema para evitar errores de indexación.
offers iterando sobre product.variants. Cada item debe referenciar su propio SKU, precio y una URL que apunte específicamente a esa variante (usando el parámetro ?variant=ID).{% for variant in product.variants %} ... crear el objeto de oferta ... {% endfor %}.Los identificadores globales permiten que buscadores como Google agrupen correctamente tu producto con otros similares en el mercado.
El mayor reto no es escribir el código, sino asegurar que los datos estén "vivos". En Shopify, las inconsistencias suelen ocurrir cuando las apps de precios o los sistemas externos de inventario no se reflejan en el renderizado del servidor.
Las estrellas de valoración en las SERP aumentan enormemente el CTR, pero Google es muy estricto con su implementación.
ratingValue y el reviewCount.Product huérfano, sino que se integre dentro del objeto principal que has creado en Liquid.product.selected_or_first_available_variant.price. Asegúrate de que el formato decimal sea el correcto (punto en lugar de coma para el estándar JSON).priceCurrency debe ser estático o venir de shop.currency, y el precio debe ser un número puro, por ejemplo, 49.90.
Una vez implementado, el trabajo no termina. Los cambios en los temas de Shopify o en el catálogo pueden "romper" el marcado sin previo aviso.
schema.org.priceValidUntil).Respuestas rápidas a las dudas más comunes.
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