Etiqueta canonical en Shopify: cómo configurarla para evitar URLs duplicadas

Diagnóstico: identificar URLs duplicadas en Shopify y señales de alerta

La etiqueta canonical en Shopify es la primera barrera para evitar que la misma ficha de producto compita contra sí misma en los resultados de búsqueda. En la arquitectura nativa de Shopify, un mismo producto puede ser accesible desde su URL canónica (/products/handle) y desde múltiples variantes que incluyen el handle de colecciones, parámetros de ordenación o parámetros de seguimiento (UTMs). En este diagnóstico explicaremos cómo detectar esas variantes utilizando Google Search Console y qué señales priorizar para proteger el crawl budget y el ranking.

Conceptos clave

Para operar con seguridad, definamos los elementos técnicos implicados en una línea:

• Shopify: Plataforma de ecommerce que gestiona las rutas y plantillas donde vive tu catálogo.
• Google Search Console (GSC): Herramienta esencial para revisar el estado de indexación y la cobertura real de tus URLs.
• Dawn: Tema oficial de Shopify (OS 2.0) que sirve como estándar de implementación técnica.
• Etiqueta Canonical: Elemento HTML (<link rel="canonical">) que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página.
• Crawl Budget: Recurso finito que Google asigna para rastrear tu sitio; desperdiciarlo en duplicados reduce la frecuencia de rastreo de páginas importantes.

Por qué el producto aparece duplicado: la raíz del problema

Entender por qué ocurren los duplicados es vital para decidir si aplicar canonicalización, noindex o redirecciones.

Shopify genera rutas de producto, por defecto, en dos formatos principales: la URL "limpia" del producto (/products/nombre-producto) y la URL contextualizada dentro de una colección (/collections/nombre-coleccion/products/nombre-producto). Adicionalmente, las apps de filtros y búsqueda suelen añadir parámetros de ordenación (?sort_by=) o variantes, mientras que las campañas de marketing añaden parámetros UTM.

Un error típico es asumir que todas estas variantes devuelven la etiqueta canonical correcta hacia la URL limpia sin comprobarlo manualmente. Si el tema no está bien configurado, la URL con la colección podría autocanonicalizarse, indicando a Google que es una página distinta y generando contenido duplicado.

Cómo detectar duplicados en Search Console

Search Console muestra la cobertura y el rendimiento por URL exacta, lo que nos permite identificar la dispersión de impresiones y canonicals mal asignadas.

Para diagnosticar el estado actual:

1. Usa el informe de Páginas (Cobertura) y filtra por rutas de producto. Busca estados como "Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica" o "Excluida: página alternativa con etiqueta canónica adecuada".
2. Exporta los datos y agrupa las URLs por el handle del producto. Esto te permitirá ver todas las variantes (con colección, con parámetros) que Google ha rastreado para un mismo SKU.
3. En el informe de Rendimiento, filtra por página para comprobar si las impresiones y clics se están repartiendo entre varias URLs similares, diluyendo la autoridad.

No te limites a consultar el sitemap; el sitemap suele estar limpio. El problema real reside en las URLs que Google descubre a través de la navegación interna y que aparecen en el informe de rendimiento como fuentes de tráfico alternas.

Fuentes: La guía de Google sobre consolidación de URLs explica por qué la canonicalización importa para evitar dispersar autoridad.

Señales de alerta prioritarias

Detectar estas señales permite priorizar acciones según su impacto en el SEO técnico:

1. Variantes de colección: Cuando un producto aparece en varias colecciones (ej. "Novedades" y "Zapatos"), la URL cambia. Si ambas se indexan, compiten entre sí.
2. Parámetros de seguimiento y ordenación: Los parámetros UTM (utm_source) y de orden (sort_by) crean variantes multiplicables infinitas.
3. Paginación y facetas: Si las páginas de resultados de filtros son indexables sin control, pueden generar contenido "casi duplicado" (thin content) que devora el rastreo.

Un error frecuente es confiar en el robots.txt para bloquear parámetros en lugar de gestionar correctamente la etiqueta canonical. El bloqueo impide el rastreo, pero no soluciona la indexación si la URL ya es conocida o recibe enlaces externos.

Impacto en crawl budget y primeros pasos operativos

Cada URL duplicada que Google rastrea consume recursos y fragmenta las señales de ranking. Si tienes 1.000 productos accesibles por 3 rutas cada uno, Google ve 3.000 páginas potenciales.

Para solucionarlo, prioriza los productos con mayor tráfico y aquellos que muestran impresiones repartidas entre variantes.

Checklist rápido de diagnóstico:

1. Exporta las rutas de producto desde Search Console y crúzalas con tu sitemap.
2. Verifica la etiqueta canonical real de una muestra usando la herramienta de "Inspección de URL" en GSC (no solo el código fuente, sino el renderizado).
3. Prioriza por volumen de impresiones y clics las familias de URLs a arreglar.
4. Decide entre canonizar, noindex o redirigir según el caso de negocio (ver siguiente sección).

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Árbol de decisión: canonical vs noindex vs 301 en catálogo

En las tiendas Shopify, es frecuente que un mismo producto sea accesible desde múltiples URLs debido a la arquitectura de colecciones y el uso de parámetros. Este árbol de decisión te ayudará a elegir la estrategia correcta —etiqueta canonical, meta robots noindex o redirección 301— para proteger el SEO sin sacrificar tráfico ni conversiones.

Contexto técnico:

• PIM (Product Information Management): Herramienta para gestionar información de producto centralizada que evita inconsistencias en el catálogo antes de llegar a Shopify.
• Shopify Metafields: Campos personalizados que permiten guardar datos adicionales (como instrucciones de indexación específicas) para mejorar la gestión del SEO.

TL;DR: La regla de oro

• Usa Canonical cuando el contenido es funcionalmente el mismo y quieres consolidar señales de ranking en la URL principal.
• Usa Noindex cuando la página aporta poco valor al buscador (filtros excesivos, búsqueda interna) pero debe seguir disponible para la navegación del usuario.
• Usa 301 cuando la versión antigua o alternativa debe desaparecer definitivamente y quieres transferir su autoridad a una nueva URL.

1. Canonical hacia la URL principal del producto

Por qué importa: Evita la dispersión de señales de ranking (PageRank) cuando el mismo contenido aparece en varias URLs. Es la solución más común en Shopify.

Cómo abordarlo: En Shopify, la plantilla de producto (product.json o product.liquid) suele incluir lógica para generar el rel="canonical". Debes confirmar que este apunte siempre a la URL del producto "limpia" (sin ruta de colección) y que no contenga parámetros persistentes. Revisa siempre la salida renderizada con la inspección de URL en Search Console.

• Ejemplo: Si el producto principal es tienda.com/products/sku-123 y también es accesible desde tienda.com/collections/oferta/products/sku-123, la etiqueta canonical en ambas debe ser: <link rel="canonical" href="https://tienda.com/products/sku-123" />.
• Error típico: Configurar el tema para que la canonical apunte a la propia URL actual (self-referencing) en las páginas de colección, validando el duplicado ante Google.

2. Noindex para páginas de baja calidad o paginadas

Por qué importa: Las páginas de combinaciones de filtros muy específicas o la paginación profunda suelen aportar poco valor semántico y pueden generar index bloat.

Cómo abordarlo: Añade la etiqueta <meta name="robots" content="noindex"> a páginas de filtros irrelevantes o resultados de búsqueda interna que no aporten contenido único. Es vital mantenerlas accesibles a los usuarios (sin bloquear por robots.txt) y conservar los enlaces internos, pero indicando a Google que no las incluya en el índice.

• Ejemplo: Para la página 2 de una colección (tienda.com/collections/categoria?page=2), agrega noindex.
• Error típico: Aplicar noindex a toda la colección principal por error, desindexando la categoría entera en lugar de solo las páginas paginadas o filtradas.

3. Redirección 301 para productos descatalogados

Por qué importa: Cuando un producto deja de existir, devolver un error 404 pierde la autoridad acumulada. Si hay un reemplazo comercial, el 301 transfiere esa relevancia.

Cómo abordarlo: Implementa una redirección 301 desde la URL antigua a la nueva opción equivalente en Shopify, usando la sección nativa de "Redirecciones" (Online Store > Navigation > URL Redirects). Evita redirigir masivamente a la homepage (Soft 404 para Google) si no hay un sustituto lógico.

• Ejemplo: Producto A descatalogado -> 301 -> Producto B (versión nueva o similar).
• Error típico: Redirigir a la home, frustrando al usuario y perdiendo la relevancia de la intención de búsqueda específica.

4. Gestión de parámetros UTM y filtros

Por qué importa: Los parámetros UTM no deberían crear versiones indexables. Si Google indexa producto?utm_source=facebook, estás compitiendo contigo mismo.

Cómo abordarlo: Configura tu tema para que los parámetros UTM no alteren la etiqueta canonical. Esta debe permanecer estática apuntando a la URL limpia. Para filtros que alteran el contenido (ej. "Color: Rojo"), valora usar canonical hacia la categoría principal si el contenido es casi idéntico, o permitir indexación (self-referencing canonical) solo si hay bú...